Después de más de 25 años trabajando en transformación, sostenibilidad e impacto dentro de grandes compañías, Violeta Costa ha decidido cambiar de rumbo profesional para poner en marcha un nuevo proyecto con una idea clara: conseguir que el propósito social de las empresas se convierta en algo real, cercano y participativo.
Costa, que hasta ahora lideraba la agenda global de sostenibilidad y descarbonización en GBfoods, acaba de lanzar KYNDA, una iniciativa que busca conectar empresas, empleados y entidades sociales a través de acciones de impacto social verificables y medibles.
Cerrando la brecha entre el reporte y la realidad
La idea nace tras años observando una situación que, según explica la propia fundadora, se repite en muchas organizaciones: las compañías hablan cada vez más de sostenibilidad e impacto, pero no siempre consiguen que esas iniciativas lleguen realmente a las personas o generen una participación auténtica.
“Las empresas no necesitan solo reportar impacto. Necesitan conseguir que las personas lo vivan, lo compartan y lo expandan”, explica Costa en la presentación del proyecto.
El lanzamiento llega en un momento en el que muchas empresas afrontan una creciente presión social y regulatoria para demostrar que sus compromisos ESG van más allá de los informes y se traducen en acciones reales. Al mismo tiempo, empleados y consumidores demandan cada vez más autenticidad y participación directa en este tipo de iniciativas.
Un modelo basado en la participación
KYNDA plantea un modelo basado en la participación. Las iniciativas nacen dentro de las propias compañías y buscan extenderse hacia comunidades y entidades sociales mediante dinámicas colaborativas donde los empleados tienen un papel activo. La tecnología, en este caso, funciona como herramienta para registrar y verificar las acciones realizadas.
El proyecto comenzará trabajando especialmente en áreas relacionadas con sostenibilidad, voluntariado corporativo, impacto social y conexión entre empleados y propósito empresarial.
Personas conectadas, impacto multiplicado
Para Costa, el elemento más importante sigue siendo el humano:
“Creemos que el mayor activo que tiene cualquier empresa son las personas. Y que cuando conectas a las personas alrededor de algo positivo, el impacto se multiplica.”
KYNDA inicia ahora su primera fase de desarrollo junto a empresas, organizaciones y entidades sociales interesadas en explorar nuevas formas de generar impacto positivo de manera tangible y verificable.
El proyecto nace con una idea sencilla: cuando las personas participan de verdad, el impacto deja de ser teoría para convertirse en algo real, compartido y capaz de generar un cambio visible en las comunidades.
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