El fútbol femenino ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, especialmente en España, donde ha pasado a formar parte de una competición de gran calidad y relevancia. La visibilización de las jugadoras y la profesionalización del deporte han sido factores determinantes.
De acuerdo con datos de un informe de la FIFA, las ligas de fútbol femenino a nivel mundial experimentaron un crecimiento del 24% en 2022, mientras que los clubes de fútbol femenino aumentaron en un 33%. En España, este crecimiento ha sido aún más destacado, posicionándose como uno de los más importantes de Europa en los últimos años.
El fútbol femenino en España
La llegada de la financiación privada y la apuesta por la profesionalización del fútbol femenino han sido impulsores fundamentales en este avance. Grandes inversores, como Iberdrola, han demostrado su apoyo y promoción a esta disciplina, siendo el nombre detrás de la mayor competición nacional de fútbol femenino en España.
De hecho, acaban de estrenar una campaña titulada “campos ampliados”, que coincide con la celebración de la Copa Mundial Femenina de fútbol en Australia y Nueva Zelanda, que se disputa del 20 de julio al 20 de agosto.
El spot promocional muestra a destacadas deportistas españolas, como Alexia Putellas, Sandra Sánchez, Ona Carbonell, Lydia Valentín, Desiré Vila y Adriana Cerezo, trabajando juntas para construir un gigantesco campo de fútbol, como símbolo de apoyo a la Selección Española de Fútbol Femenino. La pieza celebra el impresionante progreso y la dedicación de las deportistas españolas en su expansión en el mundo deportivo.
Los medios de comunicación también han jugado un papel fundamental, ofreciendo una mayor cobertura mediática y una plataforma para disfrutar de las emocionantes competiciones de fútbol femenino.
La mejora en la calidad y competitividad de las ligas ha sido evidente, atrayendo a las mejores jugadoras de fútbol y aumentando considerablemente las audiencias de la televisión. Con valores superiores a los 400,000 espectadores registrados, se refleja el creciente interés por el fútbol femenino.
La campaña que busca visibilizar a las deportistas femeninas
Otra iniciativa genial -realizada con inteligencia artificial- que se suma al empoderamiento del fútbol femenino es la de Marcel y Publicis Conseil para Orange.
La campaña busca cambiar la percepción que existe sobre el fútbol femenino, mostrando a estrellas masculinas de la Selección de Francia ejecutando jugadas espectaculares, que en realidad fueron realizadas por las jugadoras del equipo femenino, les Bleues.
El objetivo es desafiar los prejuicios y reconocer el talento de las jugadoras. La campaña coincide con el Mundial Femenino y busca promover la igualdad en el deporte.
La lucha por corregir inconsistencias
La campaña “Correct the Internet”, desarrollada por DDB Nueva Zelanda, tiene como objetivo hacer más visible el papel de las deportistas femeninas y otorgarles el reconocimiento que merecen.
Detrás de esta iniciativa se encuentra Team Heroine, una consultoría de patrocinio y marketing deportivo para mujeres, fundada por Rebecca Sowden, ex socia fundadora de New Zealand Football Fern.
Rebecca Sowden, apasionada por empoderar a la próxima generación de deportistas, destaca que muchos de los mejores atletas del mundo son mujeres y que poseen récords deportivos mundiales impresionantes. Sin embargo, cuando las personas buscan información deportiva en línea, los resultados tienden a favorecer a los deportistas masculinos, incluso cuando las deportistas tienen mejores estadísticas.
La campaña «Correct the Internet» se enfrenta a un reto complejo, pues corregir las inconsistencias en los resultados de búsqueda no es tarea fácil. Sin embargo, se busca resolver este problema mediante la función de comentarios de los motores de búsqueda, aunque todavía sea poco conocida entre las personas.
Además de la campaña de concienciación, se ha desarrollado una herramienta alojada en www.correcttheinternet.com. Esta permite al público enviar retroalimentación a los motores de búsqueda, notificando resultados de búsqueda incorrectos y proporcionando la información correcta. El objetivo es corregir tantos resultados erróneos como sea posible, aprovechando el poder colectivo de las personas.
«Correct the Internet» fue oficialmente lanzada el pasado 21 de enero durante el partido entre NZ Football Ferns y el equipo femenino de Estados Unidos en Eden Park. Durante el evento, se proyectó el vídeo de la campaña ante los asistentes. Desde su inicio, la iniciativa ha recibido un apoyo abrumador tanto de reconocidas atletas como de destacadas organizaciones deportivas.
A pesar de los alentadores avances, es crucial reconocer que aún hay desafíos que debemos superar para lograr la igualdad plena en el fútbol femenino. La lucha contra las desigualdades salariales, los horarios de entrenamiento y la falta de visibilidad en algunos medios de comunicación deben ser una prioridad compartida.
El empoderamiento de la próxima generación de deportistas y el reconocimiento adecuado de las mujeres atletas son los pila res fundamentales hacia una mayor igualdad en el fútbol femenino. Con esfuerzo y determinación, podemos marcar la diferencia y asegurarnos de que el fútbol sea verdaderamente un deporte para todos, sin importar el género.
Desde Good4Good le deseamos suerte a la selección española de fútbol en la Copa Mundial Femenina de la FIFA.
