Vestir con ropa de segunda mano es una de las tendencias de la industria textil que, en la última década, está cogiendo fuerza. Dar una segunda vida a la ropa ha pasado de ser algo ‘cutre’ a ser una alternativa sostenible al problema de la fast fashion.
En España se desechan unas 900.000 toneladas de ropa al año, y el 88% acaba en vertederos, según el informe Análisis de la recogida de la ropa usada en España. La razón principal son las compras excesivas y la gran oferta de prendas a precios muy bajos, que ponen a la venta grandes empresas.
Con esta iniciativa, además de ahorrar, estamos siendo sostenibles con el planeta y nos comprometemos con el bienestar de las personas y de los animales. Asimismo, existen otras opciones con las que podemos ser responsables con el mundo que nos rodea invirtiendo en ropa nueva e incluso de lujo. Sin sostenibilidad no hay lujo.
Demetra el material vegano de Gucci
La empresa italiana de confección de ropa y accesorios, Gucci, ha creado Demetra, un material vegano que combina calidad, comodidad y sostenibilidad.
Tras dos años de trabajo, la empresa fundada por Guccio Gucci, sacó al mercado en 2021 un nuevo material libre de crueldad animal. Se trata de una apuesta que resalta la importancia de las prácticas éticas en la industria de la moda y que completará la oferta del grupo.
La confección del material
Demetra ha sido fabricado a base de pulpa de madera y poliuretano de base biológica. Eso sí, las primeras zapatillas creadas con este material no están fabricadas en su totalidad con él. Las partes que no se han confeccionado con Demetra son una mezcla de algodón orgánico, acero y poliéster reciclado.
Según la empresa, este elemento contiene al menos un 70% de materias primas vegetales procedentes de fuentes renovables y tiene una buena adaptabilidad.
Los primeros productos creados
Los primeros productos sostenibles creados por Gucci son zapatillas. En concreto, la empresa ha hecho públicos tres modelos en su primera tirada: las sneakers Gucci Basket, Gucci New Ace y Gucci Rhyton.
Además, los residuos generados en el proceso de fabricación de este material serán reutilizados por Gucci en la elaboración de nuevos productos. De esta forma pretenden conseguir una mayor circularidad dentro de su programa Gucci-Up.
“Demetra es una nueva categoría de material que encapsula los estándares estéticos y de calidad de Gucci con nuestro deseo de innovar” ha declarado Marco Bizzarri, presidente y CEO de Gucci desde 2015.
¿Qué es Gucci Up?
La empresa textil lanzó en 2018 una iniciativa llamada Gucci Up, con el objetivo de reducir el impacto que generan a la naturaleza sus procesos de confección.
Los italianos quieren fomentar su participación en la economía circular. Es por ello que, con esta iniciativa los materiales, retales y desechos generados se transformarán en otros productos.
El proyecto no solo da una segunda vida a los materiales, sino que contribuye a la reducción del impacto medioambiental y evita que los residuos acaben en el vertedero.
Solo en 2022 Gucci recogió 648 toneladas de restos de piel y tela de sus proveedores, lo que sumaron al total de 2171 toneladas que acumularon entre 2018 y 2022.
Demetra amplía fronteras
Según apuntan desde la marca, Demetra no busca sustituir al cuero, es un material complementario. De este modo, ofrecen una alternativa vegana a sus clientes. Eso sí, la patente no solo será de Gucci.
La marca ha comunicado que su intención es compartir el material con otras empresas. El Grupo Kering, al que pertenece Gucci y otras firmas como Balenciaga, Yves Saint Laurent o Alexander McQueen, será el primero en conseguirla, luego se extenderá a toda la industria de la moda.
El nuevo material se crea en las fábricas del Grupo Colonna, ubicadas en la Toscana. Desde allí se distribuye el material con el que cada marca podrá desarrollar acabados totalmente exclusivos.
Colección Demetra 2023
Durante este año, la empresa textil ha trabajado en una amplia colección bajo el nombre Gucci Demetra que cuenta con bolsos, complementos y calzado.
En el catálogo podemos encontrar diseños originales de la marca que han sido versionados con Demetra. Además, entre sus nuevos objetivos se encuentra lanzar una colección de ropa que esté creada únicamente a partir de material vegano.
Otras alternativas sostenibles
Demetra no es el único material que imita al cuero tradicional, existen otras opciones de lujo como Mirum. Un producto 100% biológico y libre de plásticos, que se plantea como una solución sostenible para diseñadores y marcas que buscan reducir su huella.
La diseñadora Stella McCartney fue una de las primeras en apostar por Mirum. Su firma se ha involucrado económicamente en la investigación y producción de este material biodegradable, aliándose con la empresa estadounidense Natural Fiber Welding (NFW), especializada en el desarrollo de innovaciones textiles.
Mirum está fabricado con una combinación de materiales naturales vírgenes y residuos agrícolas reciclados. Se trata de la única alternativa bio neutral a los sistemas petroquímicos que suelen emplearse para la elaboración de los cueros veganos.
Sus principales componentes son el caucho natural, el aceite de origen vegetal y los pigmentos naturales y minerales, explican desde la compañía biotecnológica NFW.
Los primeros productos con Mirum
La casa de moda británica Stella McCartney ha lanzado al mercado varios productos fabricados con el cuero vegano. Uno de los primeros artículos presentados ha sido su bolso Falabella reversionado. La pieza forma parte de su colección otoño-invierno 2023 y actualmente se puede reservar su compra.
Pero, no ha sido el único producto creado con Mirum, otras firmas se han unido a la búsqueda de un modelo de negocio más circular y sostenible. Es el caso de la marca española ‘Camper’ que ha lanzado un modelo de calzado, las sneakers Runner K21 Mirum.
Del mismo modo, Ralph Lauren ha querido sumarse al proyecto, en su caso la marca ha lanzado al mercado las deportivas Polo Mirum y una bandolera negra.
Mirum fuera de la industria de la moda
La piel Mirum no solo se utiliza en el ámbito textil, cada vez son mayores los usos que podemos darle a este material. Las industrias de la automoción, de la tecnología o del diseño de mobiliario ya han comenzado a implementarlo.
El Grupo BMW lleva un tiempo buscando alternativas al cuero para sus modelos de automóvil y con Mirum la han encontrado. La empresa ha incorporado el cuero vegano a volantes y a la tapicería de asientos de algunos modelos.
Por otro lado, la marca de relojes IWC ha publicado la primera correa creada con este material vegetal, a la que han llamado MiraTex. Está fabricada con una mezcla de caucho natural, polvo de corcho y colorantes minerales con certificación FSC.
Cada vez más, las marcas de lujo apuestan por sustituir sus productos por otras opciones que sean respetuosas con el medio ambiente y con los animales. Consumir prendas de lujo no es contrario a ser sostenible.
Desde Good4Good queremos animarles a consumir menos prendas que contribuyan a la industria de la moda fast fashion y a ser más sostenibles a la hora de elegir nuestra ropa.
